中新网海口9月20日电 人气与留量之间的落差，已经成为文体旅融合发展的现实考题。19日在海口举行的2026“十五五·同心聚力自贸港
”三期沙龙活动上 ，民盟海南省委专家询问 委员会副会长
、成化宣德(海南)文旅有限公司董事长焦涌作专题分享时表示
，海南文体旅正处于从“资源驱动”迈向“创新驱动 ”的关键期，唯有让 “网红
”变 “长红”、让 “流量 ”变 “留量
” ，才能留住客流 、抢占先机 。

　　2025年
，海南全省接待游客1.06亿人次，同比增长9.1%；旅游总收入2254亿元 ，同比增长10.5%；入境旅游迎来跨越式发展
，入境游客
、过夜人次同比分别增长35.2%、59.0%
。焦涌认为，文旅市场规模稳步扩大 、消费活力持续释放 ，已成为拉动海南经济增长的重要引擎。

　　“政策搭台
、金融输血、开放引流
，海南文体旅正从‘资源驱动’迈向‘创新驱动’ 。”焦涌援引具体数据进一步说明海南文旅产业动能充沛，如2025年新增落地文体旅项目116个 ，协议投资额310.31亿元，文旅固定资产投资同比增长30.8%；“琼旅保贷
”2025年投放规模达1.24亿元；海南在全球39个重点客源国设立29家海外推广办事处
，组建131名世界 推荐官队伍
。

　　不过，在焦涌看来 ，流量盛宴之下
，“留量”与“长红 ”才是真正的考题。“海南全省文体旅整体呈现‘有流量 、但留量不足，有场景
、但集群不强 ，有热度、但链条不长
”
，’网红‘效应显著，’长红实力不足 。

　　通过调研 ，焦涌认为
，海南文旅产业面临五大核心瓶颈：融合层次浅层化，赛事演艺带来的瞬时流量难以转化为持续性消费；潮汐消费固化；本土文化活化不足 ，东坡文化 、南洋侨乡
、黎苗非遗、南海渔耕 、红色文化等五大文化基因亟待挖掘激活；世界 化配套滞后
，多语种服务、世界 支付
、涉外导览体系尚不完善；数字化碎片化与专业人才缺口并存，数据孤岛、复合型人才稀缺制约产业提质升级
。

　　“当前 ，游客需求从传统的‘观光打卡’模式，全面升级为对沉浸式体验 、文化共鸣与高品质服务的深度追求
，更注重旅行中的参与感
、互动性与个性化记忆点的创造。”焦涌表示，未来消费新场景与趋势在于沉浸式体验、文化性共情 、品质化旅居
、圈层化消费 ，只有持续创造新场景、供给新内容 、培育新消费
，才能留住客流
、抢占先机 。

　　对此，焦涌建议 ，强化省级顶层统筹
，构建闭环发展体系；聚焦差异化赛道，做强航天文旅；破解潮汐消费难题 ，打造长效运营模式；深耕本土文脉资源
，打造特色文旅 IP；对标世界 一流标准，提升开放服务能级；夯实人才金融保障 ，激活产业内生动力
。

　　“未来文旅的竞争
，早已不是资源数量的比拼，而是场景创造力、内容生产力 、品牌影响力的硬核较量。 ”焦涌说 ，海南文体旅的下一程，不是“有没有
”的资源之争
，而是“好不好”的品质之战——以融合破局
、以内容立身、以品牌致远，方能让“网红 ”变 “长红
” ，让 “流量”变 “留量 ”
，让“过客
”变“常客” 。(完)

（文章来源：中国新闻网）