美国联邦贸易委员会（FTC）联合 22 个州的总检察长起诉亚马逊 ，指控其操纵广告拍卖机制 ，向广告客户超额收费。
在亚马逊电商平台投放推广广告的商家 ，通过拍卖形式获取广告位 。诉状中 ，FTC 与各州指控，亚马逊会在商家出价基础上额外加收费用 ，推高广告主实际支付费用 ，超出一名内部员工所称的 “仅靠广告商互相竞争 ” 所能形成的费用 水平 。
亚马逊回应称 ，FTC 的指控 “从根本上误解了广告主的实际运营逻辑 ” ，并表示 “广告主会根据实际投放效果调整出价”。亚马逊强调，“无论何种情形，广告主实际支付金额不会高于自己的出价 ” ，同时表示 ，所谓亚马逊刻意欺骗他人的说法 “完全不符合事实 ” 。
FTC 还出示证据 ，证明亚马逊采取多项手段 ，刻意向广告主隐瞒其抬高拍卖成交价的行为 。起诉书指出，该操作自 2018 年开始实施 ，一直延续至今 ，大概率造成广告主多支付了数百亿美元。
这起诉讼让人联想到针对谷歌的反垄断案件，谷歌同样被指控在搜索广告与广告技术业务中操纵广告拍卖 ，谷歌两起相关案件均已败诉 。
这已经是过去几年 FTC 对亚马逊提起的至少第三起诉讼 。其中有一起重大案件指控这家科技巨头非法垄断电商业务 ，FTC 在该案中将亚马逊向商户收取的广告费用称作 “垄断租金”，该案预计明年开庭审理。去年亚马逊与 FTC 达成另一项和解 ，该案的争议焦点为亚马逊涉嫌诱导用户开通 Prime 会员 、并且设置障碍阻碍用户退订 。
